كثير من الحسابات والمواقع تنشر باستمرار ولا تحصد شيئًا. المشكلة نادرًا ما تكون في كمّ المحتوى، وغالبًا في غياب النظام الذي يجعله يتراكم بدل أن يتبدّد.
التقويم يسبق الكتابة
تقويم النشر يقرّر المواضيع والمنصّات والمواعيد مسبقًا. من دونه تُكتب المادة تحت ضغط الوقت، فتخرج بأقلّ جودة وفي أسوأ توقيت.
دليل الأسلوب يوحّد الصوت
حين يكتب أكثر من شخص، تتفاوت النبرة والمصطلحات فيبدو المحتوى صادرًا عن جهات مختلفة. وثيقة صغيرة تحدّد النبرة والمصطلحات المعتمدة تحلّ هذا نهائيًا.
الأدوار تمنع الأخطاء
كاتب ومحرّر ومدقّق، ولو كانوا شخصين يتبادلان الدورين. المحتوى الذي ينشره كاتبه مباشرة ينشر أخطاءه معه.
والمحتوى القديم أصل يُصان
المقال الذي كُتب قبل عامين ما زال يجلب زوّارًا، وأرقامه القديمة تضرّ بمصداقيتك. المراجعة الدورية وتحديث الأرقام تجعل الأرشيف يعمل لصالحك.
للتعمّق: إدارة المحتوى وإدارة صفحات التواصل الاجتماعي.